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  • 腾讯要打造APP Store ,为QQ群接入第三方APP开发应用?
  • 2016-08-29 14:03:07 浏览:1575

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8月6日的腾讯移动社群峰会上,腾讯高级执行副总裁汤道生表示,在今年三季度或四季度,QQ将推出公众号服务,以此形成以“群+应用+兴趣部落+公众号”的QQ社群体系。腾讯要打造APP Store ,为QQ群接入第三方APP开发应用?

 

移动社群体系,基于QQ在2002年推出的QQ群。经过13年发展,QQ群月活跃用户达3.8亿;2014年在移动端推出的兴趣部落,目前也有超过20万的部落群组,月访问用户过亿。

 

但是海量用户背后,QQ群仅有30款应用服务。如何从一个人群聚集、信息互通的工具,演变成为连接信息、服务、内容和商品的载体,QQ需要进一步开放。 

开放分为三步:第一,QQ将为具备商业潜质的社群提供个性化的功能工具,打通服务和消费的链条;第二,开放社群开发接口给第三方开发者,形成个性化应用;第三,平台在内容互动层面提供更多玩法,不同主题社群可以制定个性化的互动规则。

 

这是腾讯数十亿社群关系链的首次开放。2011年3Q大战之后,腾讯开始推行开放平台战略,这次开放的结果是“再造一个腾讯”,活跃在腾讯开放平台上的300万开发者与创业者,总市值达到2000亿元,腾讯累积给开发者分成超过100亿。

而QQ关系链相比前者更为核心。腾讯通过QQ群API开放政策,在应用服务、变现渠道、流量扶持、腾讯云基础技术解决方案等方面提供支持,这一次,再造的或许是另一个应用商店。

 

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“QQ移动社群体系的开放离不开三点,一是能力跟数据的开放,二是给开发者挣钱的机会,三是给高质量的应用流量的扶持。”汤道生说,“群成员的关系链、群消息、支付处理的能力都会开放给群应用,加上腾讯云的技术解决方案,可以让群应用建设的门槛大大降低;我们还将拨出一亿元的推广资源,对于高质量的应用提供流量的扶持。”

 

QQ群开放支持用户付费和广告分成两种比较成熟的模式,接入QQ钱包支付,群应用内支付平台零分成,收益全部归开发者所有;接入广点通广告投放,和QQ社群伙伴共享广告收益。

 

“我们提’社群’,是一个群体、一个更泛的概念,不局限在某一种产品形态。社群体系包含QQ群、兴趣部落、公众号,是一个在产品平台层面组织一群人相互交流、而且交流是多种方式的载体。”汤道生说。

 

相比微信,QQ更年轻

微信的崛起和蓬勃,并没有如外界所预测的那般导致QQ衰微。相比之下,QQ的年轻化趋势更明显,这些新生代有着截然不同的需求和用户习惯。

 

数据显示,移动端QQ群活跃用户数高速增长,从2013年1月至2015年6月,月活跃用户的年复合增长率为72%,手机QQ群消息量的复合年均增长率为71%。

“微信的开放更多是基于公众号体系,而QQ是基于QQ群体系,这个体系在微信没有。微信群没有管理员,没有文件共享这些应用,大家的能力不一样。”QQ即通应用部总经理张孝超向凤凰科技表示。

 

微信群的模式更类似于QQ上的讨论组,管理松散,建立门槛低,更迭快。而QQ群则更强调强管理,每个群有对应的群号码,可被搜索寻找,管理员权限高,群内应用丰富。

 

在此基础上,QQ在去年推出的兴趣部落,则是群组的加强版。兴趣部落是公开、无人数限制的发现场景,开放式内容社区弥补了原来QQ群人数的限制与封闭性,不同的QQ群主可以在此对活动进行推广、交流、以吸纳用户加入。在形态上,兴趣部落类似于百度贴吧,但两者触达方式不同,贴吧通过搜索,而部落通过社交。

 

今年下半年的公众号推出后,QQ群、兴趣部落和公众号将形成联动。

和微信另一个不同的是,熟人关系并非是QQ唯一的联结点。在QQ群中,同事朋友类关系群占比超三成,而兴趣群占比高达66.4%,三类细分社群占据主流,办公类社群、明星类社群和游戏类社群。

 

每日,1000万用户使用群文件,每日50万个视频会议,仍然有大量用户通过QQ办公。“办公不仅仅是聊天,还有协作,从数据观察来看,QQ群的活跃度在周一到周五最高,周末下降,而核心的办公场景主要分布在周一到周五,说明办公群仍然非常多,”张孝超表示,“可能对于高度移动化办公的人群,更多使用微信,但还有一批用户牢牢地留在PC上,在QQ上。”

 

“怎么留住用户?就是提供他们想要的内容。”汤道生则认为,“平台本身有自己的调性,QQ非常愿意去做好年轻人的服务,我们在兴趣部落中看到,最火爆的是一些年轻人感兴趣的内容,但这不代表用户成长了就不喜欢看电视剧或者追明星了。在用户需求的覆盖上,QQ跟微信两个平台并存是有理由的,他们是互补的,也是给用户多一种选择。”腾讯要打造APP Store ,为QQ群接入第三方APP开发应用?下一步,我们就会知晓。

 

 

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